大话熹游项目团队创立于2015年，依托南平作为理学大师朱子故里和原中央苏区等文化优势，以多元特色的卡通文化IP为抓手；以“助力精准扶贫，助力乡村振兴”为主旨；以南平传统文化优势、特色地方产业为依托，推进以IP运营联动区域松散资源，以IP空间承载区域产业人才培养，以IP融合赋能支柱产业增值，以IP体系推动区域农文新旅模式孵化，打造两岸携手助力“从扶贫到振兴”的全国性示范案例。

    如今项目实施已经覆盖福建省南平市内的建阳松柏村、政和新康村和武夷山五夫镇等多个村镇，并且开始辐射南平建阳、延平、建瓯、松溪、政和等县区，以及省内厦门思明区、漳州前岭村等其他地市区域，由点成线，连线为面的区域文化IP乡村振兴农文新旅格局逐渐形成。

项目创始人

一、构建卡通朱子IP综合性产业平台

2015年，政和青年雷希颖受南平市委组织部及团市委的邀请，携手台湾在大陆的青年范姜锋，尝试将两岸新思维和优质资源导入家乡，开创性地推出了以“助力精准扶贫，助力乡村振兴，打造两岸携手助力地方发展新模式”为核心目标的“大话熹游文化IP”项目。

该项目以致敬两岸社会皆推崇的宋朝理学家朱熹为源起和命名，以“互联网+本土文化，赋能支柱产业，赋能地方发展”为基础模式，以福建省南平市为首选试点区域，开启了数字文化IP赋能地方绿色发展的新模式。

1、构建联动宣传矩阵

项目运营至今，已完成了80余集《大话熹游》系列动画的打造，超千幅IP衍生作品的创作。动画涵盖弘扬中国传统文化的《24节气》《中华传统节日》《茶》《礼》等系列；与部门合作的如与省委组织部联合打造的《近邻党建》；与南平市委文明办联合打造的《朱子爷爷文明课堂》系列；与武夷山市人民检察院联合打造《朱子爷爷普法课堂》等城市公益系列等。

系列动画中巧妙植入南平市十县市的支柱产业及文旅宣传，依托共青团中央、人民日报、央视新闻等主流媒体新媒体平台传统文化公益流量传播，获得了超3.2亿次播放。

同时，项目打造的朱子爷爷微信表情包系列；与南平市委文明办、南平市纪委、南平市农业农村局等部门，结合创城、花化、普法等城市宣传需求，打造的朱子爷爷创城、精准扶贫系列宣传海报，在城市各公交站台、交通枢纽、文旅景区进行大面积投放，朱子爷爷俨然成为城市的“宣传大使”。

2、打造IP融合产业的产品体系

“大话熹游·卡通朱子”以讲好中国故事、传播优秀传统文化为宗旨，积极研发城市伴手礼，并将传统文化与地方支柱产业深度融合，逐步形成传统文化与现代产业相结合、城市特色与文旅需求相结合的城市伴手礼矩阵。

截至目前位置，大话熹游继续深挖南平文旅特色文化、传统文化、城市文化，同时联合成熟品牌及力量，打造了60余种100余款，涵盖茶竹瓷等地方特色、凝聚传统文化的城市伴手礼体系。例如：与袁隆平院士工作站合作打造的以五夫朱熹社仓为理念的“熹社满仓”大米；展现南平文旅特色支柱产业的手绘扑克牌；与城市公用品牌武夷山水及驰名商标福矛酒业联合打造的朱子四礼酒；与市文旅局联合打造的以朱子敬父孝母小故事和非遗文化相结合的非遗美食礼盒等。

3、创新支柱产业人才培养机制

“支柱产业人才培养”体系着力于解决目标区域劳动力大量外流，在地支柱产业基础从业者匮乏的问题，依托项目在目标区域打造的文化IP空间，推动以公益培训为主导，以人社部门专业技能考试为辅助的系统化培训活动，以“规模化”换“转化率”。一方面，通过大量常态化的培训课程，对人群进行密度和深度两层培养，最大转化基础人群为地方支柱产业贡献力量。另一方面，由于覆盖人群涵盖各政府部门、企事业单位、学校社区等，覆盖人数大、来源广，同时实现人群从培训到文旅的储备和直接转化还。因为助力支柱产业发展，助力精准扶贫成效显著，大话熹游团队先后于2018年荣获中央网信办、中国网络社会组织联合会颁发的“网络扶贫最佳创新案例”；于2019年入选共青团中央评选的“共青团扶贫实践20例”，获得从部委到省到市到县的各级嘉奖与肯定。

4、建设主题IP场馆

截止2022底，首个大话熹游文化IP馆（政和）已常态建设运营超过3年；“大话熹游”数字IP综合馆（建阳）已全面装修完毕开始试运营；五夫镇“卡通朱子”特色小镇工作正在推进中，朱子路标宣传标语等已经出现在古镇大街小巷、47号朱子主题馆完成第一期装修工作。以研学为主题的大话熹游同文书院主题馆也已开始全面启动。不同主题场馆与当地支柱产业相结合，成为展示、销售、培训、研学、活动、体验等功能于一身的卡通朱子IP综合文化体。

除此之外，大话熹游团队与南平市旅游发展委员会、共青团南平市委、南平市实业集团、武夷山市人民检察院等单位展开积极合作，一批融入卡通朱子元素的小型空间遍布全市。

二、搭建从点到面的IP矩阵联动平台

在完成主核心IP“卡通朱子”的第一阶段构建后，大话熹游团队以“卡通朱子”IP体系经验为基础，结合不同城市地方特色，搭建从点到面的IP矩阵联动平台。

短短一年多的时间，大话熹游团队已经在数个村落推进了具有两岸融合特色的助力振兴的实践探索。